El 13 de març vam tenir el plaer de participar a la Cimera Anual Global de Màrqueting 2026 d'OKKI Shops, organitzada de forma conjunta per Alibaba i OKKI al campus Xixi d'Alibaba, a Hangzhou. Aquesta cimera va oferir perspectives profundes i aplicables sobre el futur de la globalització de marques B2B, que s’ha convertit en una estratègia de desenvolupament fonamental per a les empreses xineses de comerç exterior.
L’esdeveniment va comptar amb una agenda ben estructurada, centrada en oferir valor estratègic i orientació pràctica. Els punts destacats van incloure:
Compartició d’experiències de pioners globals de marques: els fundadors de marques independents internacionals de referència van compartir les seves experiències pràctiques en transformació corporativa, posicionament de marca i desenvolupament a escala davant d’una competència global intensa.
Pla estratègic oficial de Google per al 2026: Coneixements exclusius sobre els darrers ajustos de l’algorisme de Google, estratègies publicitàries d’alta eficiència i tendències clau de desenvolupament per a llocs web independents B2B d’alt rendiment.
Solucions integrades de màrqueting global d’OKKI Shops: Una nova plataforma de fi a fi dissenyada per optimitzar els processos operatius transfronterers, integrar recursos de màrqueting multicanal i accelerar el creixement empresarial global.
Sessions consultives experts vespres: Serveis assessoraments individuals a càrrec de professionals de Google i d’OKKI per resoldre qüestions pràctiques relacionades amb la construcció de llocs web, el màrqueting digital i l’expansió internacional.
Els assistents no només van sortir de la cimera inspirats, sinó que també van obtenir un marc clar per passar d’una venda transaccional de «productes» a una construcció estratègica de «marques».
Aquest cim representà un esdeveniment fonamental, que va motivar les empreses a passar de «Fabricat a la Xina» a «Marca xinesa» i a esforçar-se per ocupar una posició més destacada i influent al mercat global.
Després del cim, el nostre equip va convocar immediatament tallers interns per extreure les principals conclusions i alinear-les amb les nostres iniciatives d'internacionalització en curs. Vam reconèixer que la transició d'una operativa centrada en el producte a una centrada en la marca requereix no només ajustos tàctics, sinó una reorientació fonamental de la mentalitat organitzativa i de l'assignació de recursos.
Els estudis de cas presentats pels pioners globals de marca van ressonar especialment amb el nostre equip directiu. Aquests fundadors van destacar que l'avantatge competitiu durador en mercats estrangers prové d'una intimitat profunda amb el client, i no només de la competitivitat de preus. Les seves narracions sobre la perfecció iterativa de la marca, la posició adaptada culturalment i la desplegament pausat de capital van qüestionar la nostra èmfasi convencional en la penetració ràpida del mercat i l'escala de volums. Des d'aleshores, hem iniciat una auditoria exhaustiva de la nostra arquitectura de marques existent als mercats prioritaris, amb l’objectiu d’identificar les desconnexions entre les nostres propostes de valor previstes i les percepcions reals dels clients.
La sessió estratègica de la cartera de Google va provocar revisions immediates del nostre manual de màrqueting digital. Els canvis algorísmics revelats cap a la cerca semàntica i la coincidència amb la intenció de l'usuari requereixen actualitzacions substancials de la nostra infraestructura de continguts. Estem reassignant el pressupost cap al desenvolupament de continguts extensos i basats en l'expertesa, així com cap a millores tècniques de SEO, allunyant-nos de les tàctiques d'abús de paraules clau, que ja no ofereixen rendiments significatius. L'èmfasi en els Core Web Vitals i en la indexació centrada en dispositius mòbils ha accelerat el calendari de modernització del nostre lloc web, establint-se objectius concrets per a les mètriques de l'experiència de pàgina en els nostres principals segments geogràfics.
La presentació de la plataforma integrada d'OKKI Shops va arribar en un moment oportú, mentre lluitem contra sistemes operatius fragmentats a través de diversos equips regionals. Hem iniciat una implementació pilot que cobreix les nostres operacions del Sud-est asiàtic, on el tauler unificat de la plataforma per a la gestió de relacions amb els clients, l’automatització del màrqueting i la visibilitat de la cadena d’aprovisionament promet eliminar la introducció redundant de dades i millorar la coordinació entre funcions. Les primeres valoracions dels nostres directors regionals indiquen una apreciació especial per les capacitats de puntuació intel·ligent de leads i d’anàlisi predictiva impulsades per IA, que estan millorant la nostra prioritització de vendes i les decisions sobre la distribució de recursos.
Les sessions de consulta vespre van resultar inesperadament valuoses per abordar els embats d’implementació que havien aturat el nostre progrés. La nostra interacció directa amb els especialistes tècnics de Google va aclarir diverses idees equivocades sobre la implementació de dades estructurades i les configuracions de destinació internacional, que havien perdurat malgrat una recerca interna exhaustiva. Els assessoraments d’OKKI van oferir orientacions pràctiques sobre la gestió del canvi organitzatiu, basant-se en la seva àmplia experiència de desplegament en empreses comparables. Aquests intercanvis s’han documentat com a notes formals d’implementació i s’han integrat als nostres protocols de gestió de projectes.
Hem establert un mecanisme estructurat de seguiment per garantir una impuls continuat a partir de la participació en aquesta cimera. Un grup de treball transversal es reuneix cada dues setmanes per fer el seguiment del progrés respecte als compromisos concrets generats durant l’esdeveniment, amb el suport executiu que assegura una assignació adequada de recursos. També hem iniciat el diàleg amb diversos participants per explorar possibles oportunitats de col·laboració en el desenvolupament de serveis compartits i en l’intercanvi d’intel·ligència de mercat.
La importància més àmplia d’aquesta cimera va més enllà dels beneficis individuals de la nostra empresa. Reflecteix un ecosistema de suport en procés de maduració per a les marques xineses B2B que busquen una rellevància global, amb plataformes tecnològiques, proveïdors de serveis de màrqueting i xarxes de professionals que convergeixen per abordar les llacunes històricament persistents en capacitats. La nostra participació senyala la nostra intenció estratègica d’actuar a l’avantguarda d’aquesta transformació, invertint en l’acumulació d’equitat de marca en lloc de continuar depenent de relacions comercials transaccionals.
Aprofitarem aquesta oportunitat per reforçar encara més les nostres competències professionals i esforçar-nos contínuament per assolir un desenvolupament millor en el futur. A més, aplicarem allò que hem après al treball pràctic i ens comprometem a crear un valor superior tant per als nostres clients com per a l’empresa.
EN
